在消費(fèi)升級(jí)大潮的推動(dòng)下，米飯對(duì)于中國(guó)人的意義，正變得多元和多彩。

2018年10月，天貓超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合權(quán)威媒體《新周刊》發(fā)布了《2018年大米品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，國(guó)人的大米消費(fèi)正呈現(xiàn)出典型的“內(nèi)享性”特征——從滿(mǎn)足“吃飽”，到強(qiáng)調(diào)“吃好”；從要求“吃得更好”，到希望“吃得更健康”�；�于體驗(yàn)新潮、加工便捷、個(gè)性定制、品質(zhì)安全、產(chǎn)區(qū)可溯源等綜合消費(fèi)需求，大米品類(lèi)已經(jīng)形成全新的四大消費(fèi)趨勢(shì)：新鮮米、新米種、新產(chǎn)區(qū)、新方式。

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大米的新鮮程度，日益成為決定購(gòu)買(mǎi)行為的核心消費(fèi)要素。來(lái)自天貓的消費(fèi)者行為偏好分析大數(shù)據(jù)表明，一年內(nèi)收割的“新米”、3個(gè)月內(nèi)收割的“鮮米”以及“現(xiàn)磨”、“生鮮米”等，都是大米品類(lèi)產(chǎn)品的熱搜關(guān)鍵詞。包裝上越來(lái)越多的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，依托生鮮電商平臺(tái)和極速物流的大米配送體系，都讓國(guó)人米袋子的新鮮指數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

新品種大米的引入，為多元化消費(fèi)需求提供解決方案。塑型健身者對(duì)于碳水含量的苛求，糖尿病人對(duì)于升糖指數(shù)的關(guān)注，新媽媽們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的偏愛(ài)，高端人群對(duì)于有機(jī)、可持續(xù)的摯愛(ài)……愈加個(gè)性化的消費(fèi)訴求使得大米市場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目，各種特色大米爭(zhēng)奇斗艷。從安全無(wú)污染的海水稻大米到兒童有機(jī)大米；從GABA大米到低GI值大米，從花青素含量極高的黑莓果黑米到富硒米，一碗米飯，正承載著國(guó)人的“健康”夢(mèng)。

“一人食、鎖鮮裝、免淘洗、開(kāi)封即煮”，便捷化主導(dǎo)大米消費(fèi)新方式。當(dāng)前，快節(jié)奏的生活、單身族、丁克族、空巢族的逐年壯大，都促使人們對(duì)家庭餐飲的便捷化提出了很高要求。盒馬鮮生在去年熱賣(mài)的瓶裝米，通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)，讓一個(gè)瓶子既能裝載適合2-3人份的精碾大米，又能恰好盛滿(mǎn)所需煮米的水，可謂懶人化設(shè)計(jì)的典范，讓惜時(shí)如金或疏于廚藝的消費(fèi)者大為青睞。產(chǎn)品上市后，銷(xiāo)量不斷攀升，月環(huán)比增長(zhǎng)率超過(guò)57%。

盒馬銷(xiāo)售的瓶裝鮮碾米新鮮品質(zhì)、個(gè)性化健康、食用便捷，這些對(duì)生鮮大米的消費(fèi)訴求，也成為加工米飯的基本特質(zhì)。Mintel在2019年《方便米面食品洞察報(bào)告》中顯示，就將探索健康配方、突顯民族風(fēng)味、方便性與多功能列為全球包裝米飯的三大趨勢(shì)。而在中國(guó)，飲食場(chǎng)景的日益豐富，推動(dòng)加工米飯的產(chǎn)品定位不斷走向細(xì)分。

2019年第二屆進(jìn)博會(huì)上，瑪氏公司推出“我的食刻（MasterFoods）”方便米飯，瞄準(zhǔn)一人食場(chǎng)景，主打全球風(fēng)味和“90秒速享”概念。產(chǎn)品精選印度香米、西班牙長(zhǎng)粒米、美國(guó)糙米，采用專(zhuān)業(yè)蒸煮技術(shù)，設(shè)置翻炒、搭配、拌、叮4種模式，只需片刻即享世界風(fēng)味，共有飄香椰漿米飯、日式藜麥玄米飯、泰式檸檬草風(fēng)味飯和濃香黃金雞味飯4種口味�，斒稀拔业氖晨獭狈奖忝罪埑�了家中飲食場(chǎng)景，包括旅游、探險(xiǎn)、野外作業(yè)等在內(nèi)的各種戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景則吸引了更多企業(yè)的關(guān)注。自熱方便米飯即是最典型的一類(lèi)產(chǎn)品。在過(guò)去幾年里，以統(tǒng)一和今麥郎為代表的方便面企業(yè)，以三全為代表的速凍食品企業(yè)，以海底撈、自嗨鍋、小龍坎為代表的餐飲企業(yè)，以及像新三和這類(lèi)主營(yíng)凍干休閑食品的企業(yè)，紛紛擠身自熱米飯領(lǐng)域。這個(gè)火熱賽道如今不僅成為食品行業(yè)的焦點(diǎn)，也在改變著中國(guó)人吃米飯的方式。

本文來(lái)源：每日食品報(bào)

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